Interview Initiative
Nieuwkomer in bioscoopland: FoxScreen
Esther Twal-Schoolderman is bij Foxgroep algemeen directeur en verantwoordelijk voor het bioscoopnetwerk. Stephan Riegen is client service director bij FoxScreen en onderhoudt de contacten met nationale adverteerders en mediabureaus.
Esther, kun jij FoxScreen introduceren. Wat doen jullie?
Esther: ”FoxScreen is de nieuwe speler op het gebied van audiovisuele full motion bioscoopreclame voor de regionale en landelijke adverteerdersmarkt. Op dit moment heeft FoxScreen een netwerk van 62 bioscopen in Nederland, waaronder 15 VUE bioscopen. In 2015 ontvingen onze bioscopen 7,1 miljoen bezoekers. Dit netwerk zetten wij nu op de kaart bij nationale adverteerders en mediabureaus.”
Stephan, wat kun je zeggen over het geografisch bereik van FoxScreen. Waar staan die 62 bioscopen en wie bereiken jullie?
Stephan: ”De bioscopen van FoxScreen zijn verdeeld over heel Nederland, waarbij de nadruk ligt op de gebieden buiten de randstad. Als je naar de bioscoopmonitor 2015 kijkt dan zie je dat het bioscoopbezoek het afgelopen jaar met maar liefst zeven procent is gestegen. Uit deze gegevens blijkt bovendien dat er meer unieke bezoekers zijn geweest, inwoners van gebieden buiten de randstad hebben hier in belangrijke mate aan bijgedragen. Verder zijn alle doelgroepen goed vertegenwoordigd, maar het hoge bereik bij de doelgroep jongeren in de leeftijdscategorie 16-23 is opvallend. De grootste groei zat ‘m vorig jaar overigens in de doelgroep 40-54.”
Voor welke adverteerders is bioscoopreclame interessant?
Stephan: ”Momenteel zien we vooral bij de grote nationaal opererende merken en diensten interesse in het mediumtype. Zo zijn er afgelopen jaar weer een aantal mooie nationale merken bijgekomen die bioscoopreclame hebben opgenomen in hun mediastrategie. Deze toenemende belangstelling heeft onder meer te maken met het feit dat het bioscoopbezoek de afgelopen 10 jaar een forse stijgende lijn heeft laten zien die niet onopgemerkt is gebleven bij adverteerders. Overigens zien we zeker ook voor groot regionale adverteerders goede kansen, het netwerk van FoxScreen is flexibel en kan daardoor regionaal en lokaal worden ingezet.”
Hoe zien jullie het bioscooplandschap en bioscoopreclame de komende jaren ontwikkelen?
Esther: ”De trend is dat (nieuwe) bioscopen flink investeren in comfort, uitstraling en techniek. Een goed voorbeeld is VUE, deze keten investeert fors in nieuwbouw en in verbetering van de bestaande bioscopen. De bezoeker krijgt een hele nieuwe bioscoopbeleving voorgeschoteld: vip & deluxe seating, Dolby Atmos en laserprojectie”. Stephan: “Deze verbeteringen zijn natuurlijk ook interessant voor adverteerders, waarbij we steeds meer mogelijkheden zien om naast de spot op het witte doek, ook op een creatieve manier in- en rondom de bioscoop zichtbaar te zijn door specifieke acties te initiëren.”
Wat zijn de ambities van FoxScreen?
Stephan: ”We willen in eerste instantie het mediumtype bioscoop nog meer op de kaart zetten bij adverterend Nederland. Er zijn namelijk nog genoeg merken die het mediumtype nog niet hebben omarmd. Daar ligt voor ons een heel mooie uitdaging. En daarnaast zijn we natuurlijk druk bezig om het merk FoxScreen stevig te positioneren bij adverteerders en mediabureaus.”
Wat is het laatste nieuws?
Esther: ”Op 1 oktober worden wederom twee bioscopen aan ons netwerk toegevoegd, namelijk De nieuwe Kolk in Assen en Bios Drachten. Met deze uitbreiding verstevigt FoxScreen haar positie in de provincies Friesland en Drenthe.”
Lees verder
